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広告は、マスメディアとインターネットでは全く違うものとなる。片方は、全く興味を持っていない人も含めた「大衆」に向かって大きな声でメッセージを投げ、その中で何人か、関心を持った人をひきつける、できるだけ多くの人の興味を引こうとするものだ。だからマスメディア広告は効率の悪いものとなる。インターネット広告では、効果を見ながら、小さなメッセージを多数出して、検索などをして自分のニーズを具体化させている人の前にだけ現れる。初めから興味をある人の前に現れるのだから効果が高いのは当然のことである。そうした効果を見るための測定サービス・ASPのツールを活用することが大切だ。
GOOGLEは特にスパム行為に特に厳しく、BMWとリコーのWEBサイトがJavaScriptを始めととする色々なプログラムをうまく活用しリダイレクトを行なったりして検索エンジンの順位に影響を与えました。しかしGOOGLEはその時にそれを検索エンジンスパム行為と判断し検索対象から上記の2つのサイトを削除した事があります。日本でもサイバーエージェント系列のWEBサイトが、前述の手法でスタイルシートを使い大量の隠し相互リンクを一方的なリンクと見なすようページ内に莫大に埋め込んだ行為を検索エンジンスパム行為と判断されて、検索対象から削除されました。現在ではいずれのWEBサイトも対処と対策を行い、またSEO施術もルールにのっとって行っている事からスパムとしては扱われていません。
Posted at 09:40
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